数位出版时代的5个行销黄金诀窍

2020-07-12    收藏785
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数位出版时代的5个行销黄金诀窍


Photo from Flickr CC by Maria Elena

在数位出版的时代当中,利用各种行销手法,儘可能培养一群广大的电子书读者,绝对是达成销售目的的最重要目标之一。以传统媒体的行销、书展,以及各种书本行销的手法开始,一路谈到出版界的数位行销,Digital Book World Conference主席夏兹金(Mike Shatzkin)提出了在数位时代的出版行销中,不可不知的个黄金诀窍。

1. 为每一本书做有效的关键字优化是绝对必要的:
将每一本出版品进行关键字优化(SEO),能够让作品在搜寻引擎上的能见度更高,也能避免与对手的出版品有无谓的竞争,更能让搜寻相关主题的使用者,能够真正点进这本书的页面。

2. 谨慎地提升、优化作者能见度:
一个作者如果名气愈大,读者群自然相当大,但要将这些读者聚焦在该作者的某本作品上,也会更加困难,因此必须透过各种研究与分析,一方面让无名作者能够出名,或让知名作者更广为人知,但同时也能拓展潜在读者,继续扩大市场规模。

3. 建立读者资料库,了解更多读者特性:
了解读者的喜好绝对是最重要的一点,透过建立资料库的方式,找出他们喜欢什幺、最常将时间花在哪些地方,有了这些宝贵的资讯,能够将各种数位行销的手法,做最有效率的发挥,当然,如果能取得他们的同意,固定发送email的话更好!

4. 「预算」不是数位行销的万灵丹:
以前或许只能在电视、报纸等传统媒体上操作行销专案,现在多了包括网路在内的各种全新管道,但不管是过去或现在的数位行销,都必须培养熟知各种媒体特性的专业人才,因此行销专案的成败,不能全都推给有没有预算。

5. 利用电子书的「再版」提升销售表现:
在数位出版和电子书的概念中,不但不会有「绝版」这件事,而且取得也相当便利,这给了出版业一个很好的机会,利用电子书源源不绝「再版」创造更高的销售数字。

Shatzkin: Five Nuggets of Marketing Knowledge in the Digital Publishing Age
Publishers do need to sell direct, but here are five things they should at least be started on first

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