荣景不再?本届车展看不到FORD、VOLVO、ROLLS

2020-08-02    收藏351
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荣景不再?本届车展看不到FORD、VOLVO、ROLLS巴黎车展将于本月底盛大开幕,在这场结合流行时尚与动力科技的大型盛会,却不难发现不少大型知名车厂选择不克参加。巴黎车展一直以来其实都在世界车展中被视为重点场次,然而,是什幺原因让这些大厂却步?让我们来听听他们的说法。
荣景不再?本届车展看不到FORD、VOLVO、ROLLS其实,厂商在参加车展是相当花钱的,然而,近期不少厂家开始反思参展所带来的回馈是否合乎支出成本。缺席的ASTON MARTIN总裁 Andy Palmer便表示:「过去大家总认为车厂应该要积极参展宣传、行销,但一再参展所花费的大笔金钱其实可以获得更好的运用。」
同样勾选不克参加的VOLVO也表示将把行销重点放在经营Twitter、Instagram等网路社交媒体上,让车厂和车主及潜在买家能有直接交流的管道。另外,除了网路社群管道,亦有部分车厂选择另办活动,以提供买家深度体验产品的机会。例如,FORD便在今年夏天于法国多处举办一系列的驾驶体验活动;ROLLS-ROYCE也在义大利切尔沃港的私人渡假村为受邀贵宾安排不少活动。
在VW集团的经费删减下,LAMBORGHINI也不会在巴黎参展,而VOLKSWAGEN虽然会出展,但也取消了以往展前晚宴的传统。BMW则会参与展出,然而多名集团高层将参与同期举办的集团内部电动车策略会议而不会现身会场。
不少车厂选择不参与巴黎车展,主要还是依据成本获利考量。其实,进场看展的民众仍然相当多,以2014年为例,当届进场人数就高达125万人次。然而,即便观展人数众多,车展的销售成绩依旧难以平衡参展支出。
车展市场价值缩减虽是主因,值得一提的是,本届没参展的车厂近期也均发表任何新产品的打算,这无疑会使观展民众兴趣缺缺。如今,几乎每场大型车展都会有至少一家知名大型车厂缺席,也让不少车展收入越来越少,像是过去曾经风行车坛的英国车展也于2008年划下句点,不再续办,不禁为之可惜。
荣景不再?本届车展看不到FORD、VOLVO、ROLLS

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