【Dimension】Facebook Q412 营收大幅成长 行动广告居功厥伟

2020-06-12    收藏486
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【Dimension】Facebook Q412 营收大幅成长 行动广告居功厥伟

Facebook 于 1/30 公布去年第四季财报及用户分析报告,整体公司营收获利大幅提昇,其中行动广告带动整体广告营收,未来可望成为 Facebook 广告核心之一。Facebook 2012年第四季获利较 2011年同期大幅增长 40%;2011年第四季广告佔整体营收仅 41%,2012年同期已提昇至 84%,广告营收已成为 Facebook 获利的主要收入。对 Facebook 而言,广告有如双面刃,虽然为 Facebook 创下营收新高,但同时马克也发现整体广告量的提昇影响到 Facebook 引以为傲的社交互动模式(engagement)。Facebook COO Sheryl Sandberg 分享广告数据,动态消息广告量从第三季的 50%提昇至第四季的 65%,这个高互动率的版位受到广告主的青睐,然而 Facebook 在动态消息墙上置入的动态消息广告却导致 “讚" 和 “分享" 数量降低 1%至 2%。

针对此负面数据马克强调,动态消息广告的置入虽稍微排挤原有用户朋友的一般动态,但 Facebook 已针对排序系统进行调整,将依用户的互动行为及兴趣喜好为参考,选择投递用户可能感兴趣的贴文,马克承诺将继续致力于加强使用者经验,在不让广告影响用户的观感为前提下对广告进行调整。未来 Facebook Team 将以此概念为中心,研究更适用于投放在 Facebook 的广告形式及内容。

Facebook 去年宣布活跃用户突破10亿人,研究数据发现行动用户成长迅速,2012年第四季每日活跃用户中,行动用户数已经超过个人电脑用户数,也就是代表每天用手机玩 Facebook 的人已经超过用桌机上 Facebook 的网友。其实这现象在台湾是可以理解的,毕竟台湾有许多企业都将 Facebook 视为员工效率低迷的原因,所以早已吩咐 MIS 挡死 Facebook 网站,殊不知现在人手一支 Smart Phone,在办公桌上滑滑手机倒不成问题。

第四季的数据显示,10亿用户中有高达1.57亿用户是 “只用行动装置" 上 Facebook,其实在非洲等贫困国家,个人电脑是奢侈品而手机却是可以人手一机的消费品,这也让我们能理解为什幺这些人不用萤幕大、功能齐全的 Facebook 而只能使用携带方便的行动装置来玩 Facebook。

【Dimension】Facebook Q412 营收大幅成长 行动广告居功厥伟

2012 年行动市场的茁壮也带动 Facebook 营收成长,相信在 2013 年行动广告依旧会是 Facebook 获利的核心之一,不过该如何在用户体验与广告营收之间取得平衡将是 Facebook 与马克面临的最大的问题之一。

(文章来源:AllFacebook、Inside facebook)

原始连结:Dimension – Facebook 2012年第四季营收大幅成长 行动广告居功厥伟

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